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La industria de la belleza está experimentando una nueva era de crecimiento y expansión a escala mundial. Se espera que este mercado alcance unas ventas minoristas de 580.000 millones de dólares (unos 533.000 millones de euros) para 2027, según las previsiones de un estudio publicado por The Business of Fashion (BoF) y McKinsey & Company.

Según el estudio “El estado de la moda: Belleza”, este crecimiento será transversal a todas las categorías de belleza, incluyendo cuidado de la piel (skincare), fragancias, maquillaje y cabello, que crecerán a una tasa promedio del 6% anual , entre 2022 y 2027.

Aun así, el segmento del cuidado de la piel se destaca como el que se espera que muestre el crecimiento más rápido, siendo “impulsado por la innovación y la demanda de los consumidores por productos que favorezcan la eficacia basada en la ciencia”. En este sentido, se espera que este segmento alcance unas ventas del orden de los 260.000 millones de dólares (239.000 millones de euros) en 2027, frente a los 190.000 millones de dólares actuales (174.600 millones de euros).

Según el informe, hay cinco tendencias que darán forma al futuro de la industria en el futuro cercano: diversificación geográfica; necesidad de expansión comercial; oportunidades de fusiones y adquisiciones; influencia de la Generación Z; y ampliación del bienestar y cuidado personal.

En cuanto a la diversificación geográfica, el estudio prevé que las empresas del sector de la belleza, en los próximos años, miren hacia mercados distintos a los Estados Unidos de América (EE.UU.) y China. En este sentido, y aunque se espera que estos sigan siendo los principales mercados de la industria, otras regiones deberían jugar un papel más importante en la generación de ingresos, como India y Oriente Medio.

En cuanto a la Generación Z, el informe de BoF y McKinsey & Company advierte que las marcas deben “adaptar las carteras de productos, la combinación de canales y las estrategias de marketing para conectarse con la generación más joven de consumidores, que priorizan el valor y la efectividad en la selección de productos de belleza”. “La Generación Z es más leal de lo que muchas marcas podrían pensar. Incluso cuando quieren probar nuevos productos, casi el 60% está dispuesto a seguir comprando sus marcas favoritas”, concluye el estudio.

Fuente:  https://marketeer.sapo.pt/mercado-de-beleza-nao-da-sinais-de-envelhecimento-e-vai-crescer-nos-proximos-anos/?utm_term=Mercado+de+beleza+nao+da+sinais+de+envelhecimento+e+vai+crescer+nos+proximos+anos&utm_campaign=Marketeer&utm_source=e-goi&utm_medium=email&eg_sub=59ac6157d4&eg_cam=48c3df4f749a78dd4bee6d4bfe32febb&eg_list=3698