A ind\u00fastria da beleza est\u00e1 a atravessar uma nova era de crescimento e expans\u00e3o \u00e0 escala global. Este mercado dever\u00e1 atingir vendas de 580 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares (cerca de 533 mil milh\u00f5es de euros) no retalho at\u00e9 2027, de acordo com as previs\u00f5es de um estudo divulgado pela The Business of Fashion (BoF) e McKinsey & Company.<\/p>\n
Segundo o estudo \u201cThe state of fashion: Beauty\u201d, este crescimento ser\u00e1 transversal a todas categorias de beleza, incluindo os cuidados com a pele (skincare), fragr\u00e2ncias, maquilhagem e cabelo, que ir\u00e3o crescer a um ritmo m\u00e9dio de 6% ao ano, entre 2022 e 2027.<\/p>\n
Ainda assim, o segmento de skincare destaca-se como aquele que dever\u00e1 apresentar um crescimento mais acelerado, sendo \u201cimpulsionado pela inova\u00e7\u00e3o e procura dos consumidores por produtos que privilegiem a efic\u00e1cia baseada na ci\u00eancia\u201d. Nesse sentido, \u00e9 expect\u00e1vel que este segmento atinja vendas na ordem dos 260 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares (239 mil milh\u00f5es de euros) em 2027, em compara\u00e7\u00e3o com a valor actual de 190 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares (174,6 mil milh\u00f5es de euros).<\/p>\n
De acordo com o relat\u00f3rio, existem cinco tend\u00eancias que ir\u00e3o moldar o futuro da ind\u00fastria nos pr\u00f3ximos tempos: diversifica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica; necessidade de expans\u00e3o das empresas; oportunidades de fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es; influ\u00eancia da Gera\u00e7\u00e3o Z; e expans\u00e3o do bem-estar e dos cuidados pessoais.<\/p>\n
No que toca \u00e0 diversifica\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, o estudo prev\u00ea que as empresas do sector da beleza venham, nos pr\u00f3ximos anos, a olhar para outros mercados al\u00e9m dos Estados Unidos da Am\u00e9rica (EUA) e da China. Nesse sentido, e apesar de ser expect\u00e1vel que estes continuem a ser os principais mercados da ind\u00fastria, outras regi\u00f5es dever\u00e3o desempenhar um papel mais importante na produ\u00e7\u00e3o de receitas, tais como a \u00cdndia e o M\u00e9dio Oriente.<\/p>\n
J\u00e1 sobre a Gera\u00e7\u00e3o Z, o relat\u00f3rio da BoF e McKinsey & Company alerta que as marcas devem \u201cadaptar as carteiras de produtos, o mix de canais e as estrat\u00e9gias de marketing para se conectarem com a gera\u00e7\u00e3o mais jovem de consumidores, que d\u00e3o prioridade ao valor e \u00e0 efic\u00e1cia na selec\u00e7\u00e3o de produtos de beleza\u201d. \u201cA Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 mais fiel do que muitas marcas poder\u00e3o pensar. Mesmo quando querem experimentar novos produtos, quase 60% est\u00e3o dispostos a continuar a comprar as suas marcas favoritas\u201d, conclui o estudo.<\/p>\n<\/div>\n
Fonte: https:\/\/marketeer.sapo.pt\/mercado-de-beleza-nao-da-sinais-de-envelhecimento-e-vai-crescer-nos-proximos-anos\/?utm_term=Mercado+de+beleza+nao+da+sinais+de+envelhecimento+e+vai+crescer+nos+proximos+anos&utm_campaign=Marketeer&utm_source=e-goi&utm_medium=email&eg_sub=59ac6157d4&eg_cam=48c3df4f749a78dd4bee6d4bfe32febb&eg_list=3698<\/p>\n
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